По данным службы аналитики i-Free, в июле объем продаж мобильного контента, загружаемого абонентами из каталогов, которые компания размещает в печатных СМИ, вырос более чем на 30% и в августе сохранялся на этом же уровне.
Индекс контента, рассчитываемый i-Free и ежемесячно публикуемый на корпоративном сайте www.i-free.com в разделе «Пульс рынка», отражает динамику потребительского спроса на традиционный мобильный контент: игры, звуки, картинки, мелодии, видео, анимации, информационно-развлекательные сервисы и т.п.
Индекс рассчитывается на основе количества медиа-элементов, проданных компанией через печатные СМИ. За основу для анализа берутся СМИ с фиксированным тиражом и постоянным объемом рекламы. С целью получения релевантных данных из расчета исключаются сезонные распродажи и промо-акции, а также инновационные и эксклюзивные продукты, способные повлиять на спрос.
В случае технических сбоев на стороне оператора или провайдера, компания производит необходимые корректировки. Изменения бизнес-моделей работы операторов не влияют на систему расчетов.
Таким образом, динамика индекса, рассчитываемого i-Free, характеризует изменение спроса со стороны абонентов, а также позволяет отслеживать существенные корректировки в бизнес-моделях или технологиях работы операторов по CPA-модели.
Комментируя полученные данные, Кирилл Петров, управляющий директор компании i-Free, отметил: «Кризис, безусловно, сказался на рынке мобильных сервисов, однако в разных сегментах его влияние было различно. Некоторые, например микроплатежи, продолжали расти, хотя темпы их роста и замедлились. Другие, в частности РБТ, показали разнонаправленную динамику: спрос стал падать, однако активный промоушен со стороны операторов, расширение функционала и запуск РБТ в ряде сетей, в целом, обеспечили рост этого сегмента. Наибольшее же падение произошло в сегменте традиционного контента, распространяемого через прямую рекламу в СМИ и по моделям деления доходов – во время кризиса абоненты стали экономить, пополняя счета мобильных на меньшие суммы. Но показатели рассчитываемого нами индекса контента демонстрируют, что здесь наметился рост».
Положительная динамика в сегменте традиционного контента, по данным службы аналитики компании i-Free, обусловлена совокупностью нескольких факторов: сезонностью, политикой ряда операторов, нацеленной на стимулирование рынка, а также позитивными ожиданиями абонентов.
Аналитическая служба i-Free также прогнозирует, что в сентябре-октябре в этом рыночном сегменте вновь возможен некоторый спад, связанный с сезонными факторами и продолжающимся влиянием экономического кризиса на доходы и расходы населения.
«К сожалению, пока нет уверенности, что рост продаж традиционного контента будет последовательным и непрерывным. Тем не менее, нас радует и обнадеживает уже то, что впервые за последние несколько месяцев в этом сегменте наметилась положительная динамика», – подчеркнул Кирилл Петров.
Компания i-Free публикует индекс рынка мобильного контента c 2008 года на главной странице корпоративного сайта i-free.com, в разделе «Пульс рынка». На сайте можно найти также и другую полезную информацию по отраслевой тематике: еженедельно обновляющиеся рейтинги мобильного контента, актуальные публикации, опросы по важнейшим отраслевым проблемам, новости с инновационных рынков.
Здесь же располагаются персональные блоги руководителей и топ-менеджеров компании, при помощи которых все желающие могут обсуждать с блоггерами любые вопросы, касающиеся рынка мобильного контента – как российского, так и зарубежного.